Oxxo, una de las cadenas minoristas más influyentes de México, acaba de dar un paso estratégico en el mundo del retail media con el lanzamiento de Retina Media, una plataforma omnicanal que transforma cada tienda en un punto de comunicación personalizada entre marcas y consumidores.
Impulsada por Digital FEMSA y presentada en Ciudad de México, la propuesta busca integrar tecnología, datos y experiencia física para crear un ecosistema donde la publicidad y la lealtad se conectan en tiempo real. Con más de 1,600 tiendas ya habilitadas con pantallas digitales, Oxxo convierte sus espacios en nodos de publicidad dirigida, capaces de mostrar promociones alineadas con los intereses de cada cliente.
¿Qué ofrece Retina Media?
- Segmentación avanzada por demografía, intereses y comportamiento de compra.
- Acceso a datos de consumo vía Spin Premia.
- Medición en tiempo real de campañas.
- Comunicación directa en miles de puntos de venta.
- Experiencias personalizadas que influyen en la decisión de compra.
Juan Restrepo, Director de Retail y Digital Media Services, explicó que la plataforma permite conectar con audiencias específicas “basándonos en intereses, transacciones y ubicación”. Por su parte, Patricio Gil, Director de Estrategia del Consumidor, destacó que Retina Media redefine el panorama del retail media en México, con campañas más relevantes y efectivas.
